Marketing

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CAMPAGNE ALICE

L’impact exceptionnel d’une
campagne plutôt ordinaire !



Pour atteindre l’objectif d’un million d’abonnées a la fin 2006, Alice a donné la priorité au recrutement de nouveaux clients a travers des campagnes d’affichage. Nous avons ainsi pu observer au cours du mois de décembre une campagne de promotion tres agressive. Afin de mesurer l’impact de cette campagne publicitaire, Opinea a réalisé – en collaboration avec son partenaire MEDIASHOW – un post test d’impact publicitaire.

Principal enseignement : L’impact exceptionnel d’une campagne plutôt ordinaire.

Cette campagne a bénéficié d’une tres forte exposition nationale et son taux de

reconnaissance peut etre considéré comme extremement fort. Mais c’est surtout l’attribution de la marque qui est tout a fait exceptionnelle puisque quasiment toutes les personnes ayant vu l’affiche reconnaissent d’emblée la marque. Ceci porte son index d’efficacité a 0.98 !

Une campagne de publicite a l’efficacité inégalée donc, et pourtant, la recette est simple : la présence d’une belle femme et d’un logo rouge sur fond blanc. De plus, une majorité des personnes ayant vu l’affiche l’ont appréciée. Les codes de la marque Alice, prouvent encore fois etre un véritable atout voir un capital précieux en termes d’impact.

Score de reconnaissance : pourcentage d’interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références a la marque ont été masquées.

Score d’attribution : pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte a l’affiche.

Index d’efficacité : ratio attribution-reconnaissance c’est-a-dire le pourcentage d’interviewés qui

reconnaissent le visuel et l’attribuent correctement a la marque

Score d’agrément : pourcentage d’interviewés déclarant aimer l’affiche.

A propos de l’étude

Le service de mesure MEDIASHOW est un service d’étude extremement compétitif ULTRA LOW COST – l’enquete se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique a chaque média : TV, radio, presse, affichage, Internet, ce qui permet de mesurer l’efficacité en termes

d’impact, d’agrément et d’incitation a l’achat. A chaque vague d’enquete, l’échantillon est constitué de 1000 pers. âgées de 18 a 65 ans représentatives de la population française. Le recueil se fait online.

A propos de la société OPINEA

Opinea est une société spécialisée dans les études marketing. Nous avons développé une expertise dans le domaine des nouvelles technologies afin de réaliser des études plus fiables, plus rapides et plus rentables. Pour tout renseignement complémentaire contactez nous au 01 45 53 99 84 ou via

notre site Internet www.opinea.es

Contactez nous, pour obtenir l’intégralité des résultats !

Contact

OPINEA SAS
3 rue de l’Arrivée
75015 PARIS
Tél: +33(0)1 45 53 99 84

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